摘要

    在繁荣而无人喝彩的互联网时代，关键的是在线应用能 “吸引用户眼球”获得更多的广告收入成为“广告支持”。“广告支持”这个词在移动市场也频繁的听到，主要是在移动应用、内容和服务上。谷歌和数百万网站获的利润都归功于谷歌成功的广告，许多的新公司也已经开始放眼于手机上，认为手机是下一个广告机会。

    移动广告的潜在市场适合于被谷歌模式吸引的小广告主，以及国内外大品牌广告主（汽车制造商，软饮料，速食品），在他们将要花费九位数的广告预算之前，他们需要严格的效果测量工具。这份报告分析了未来移动广告市场驱动力以及移动媒体的特点。报告介绍了移动广告的各种商业模式及在行业上最具有影响力的公司。

    此外还报告还探讨了iPhone 和谷歌手机的影响，及介绍了几种广告支持的服务。

目录

经理摘要
介绍—移动广告的可实现性
     移动广告的定义和研究范围
     新媒体：在线和搜索广告
          图标广告
          搜索广告
     新的媒体：移动
     在线广告给移动广告带来的经验
          广告受众的测量和到达率
          呼吁
     移动广告vs. 其它广告媒体
          移动广告的优势
          移动广告的劣势
          移动广告环境的改善
移动广告的商业模式
     移动广告的类型
          消息广告
          图标和显示广告
          应用内置广告
          视频广告
     机会，期望，和炒作
          广告支持的手机服务
          位置感知搜索（邻近搜索）
实践者
     图标和显示广告
          AdMob
          Third Screen Media
          Mobile Posse
     搜索广告
          JumpTap
          Google
          Yahoo
     广告支持的服务
          美国Virgin Mobile 公司
          Blayk
近期的发展
     iPhone的影响
     谷歌的影响
     兼并重组：互联网公司向移动迁移
移动广告的认知度和和对移动广告的反应
     对移动广告的认识
     对移动广告采取的行动
     移动广告整体的态度看法
结论
     市场的推动力
          在线广告市场的成熟度
          手机性能的进步
          对移动用户需求的认识
          移动支付的发展
     市场壁垒
          移动互联网用户和套餐数据流量定价
          手机的兼容性
          独立的统计数据
          广告主更多的兴趣
          市场冲击
     展望
方法论
     调研数据
     访谈的公司
In-Stat相关报告
附录：广告主支持的无线服务

表格

表1. 对移动广告的认识
表2. 对移动广告采取的行动（基数：已看过移动广告的被访者）
表3. 移动广告的态度（基数：所有的被访者）

图表

图1. 对移动广告的态度（基数：能够接受移动广告的人）
图2. 移动广告的体系
图3. CPM, CPC 和CPA
图4. 图标广告
图5. 显示广告
图6. 对移动广告的认识
图7 .美国移动运营商对广告的认识
图8. 对移动广告采取的行动（基数：对移动广告采取过行动的被访者）
图9. 对移动广告的态度（基数：能够接受移动广告的人）
图10. 盈亏平衡点，广告支持的手机（成本：每月32美金）